No habrá desfile de Victoria’s Secret 2019

November 27, 2019

La empresa lucha en sobrevivir tras el impacto que tuvo la era #MeToo entre sus consumidores

 

 

Es oficial y definitivo: no habrá desfile anual de Victoria's Secret.

 

 

El espectáculo, lleno de color, música pop, lencería y varias de las más famosas supermodelos del mundo, fue por varios años un éxito de rating y de mercadotecnia en horario estelar.

 

Pero, luego de que su audiencia cayera en picada, L Brands, empresa hermana de Victoria's Secret, anunció el jueves que el desfile estaba cancelado definitivamente.

 

"Creemos que es importante evolucionar la mercadotecnia en torno a la marca", dijo Stuart Burgdoerfer, director financiero de L Brands, durante un informe a los empleados de la firma.

 

Cuando se le preguntó si el espectáculo se realizaría este año, respondió: "No, se lo vamos a comunicar a nuestros clientes, pero no habrá nada similar en magnitud al desfile".

 

La posibilidad de cancelar el show de este año se había manejado al menos desde julio, cuando la modelo Shanina Shaik comentó al diario australiano The Daily Telegraph que se sentía rara, porque todos los años por esas fechas ya se encontraba entrenando "como un ángel".

 

 

El show fue una parte importante en el crecimiento de la marca y un logro notable de mercadeo, admitió Burgdoerfer en una entrevista con CNN.

 

Pero, de acuerdo con la publicación Business Insider, el desfile anual atrajo a apenas 3.3 millones de espectadores en 2018, comparado con los 9.7 millones de cinco años antes y los más de 12 millones que consiguió la primera emisión televisiva, en 2001.

 

Algunas de las modelos que participaron como "ángeles" más recientemente fueron Behati Prinsloo, Lily Alridge, Matha Hunt, Sara Sampaio, Leomie Anderson, Alexina Graham y Lais Ribeiro.

 

 

Victoria's Secret, fundada en 1967, se especializa en prendas íntimas y productos de belleza, tiene unos 97 mil empleados en más de mil tiendas y genera unos ingresos de unos 3 mill 200 millones de dólares anuales.

 

Sin embargo, la empresa ha luchado por encontrar su equilibrio a través de múltiples desafíos. 

 

Los consumidores han llegado a ver a la marca como anacrónica o fuera de lugar en la era #MeToo al objetivizar a las mujeres.

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